Comment connaître la stratégie globale d’un plan de communication ?

Comment connaître la stratégie globale d’un plan de communication ?

Il existe 3 grandes disciplines de la communication : la publicité, les relations publiques et les relations presse. Les relations publiques contribuent à établir, à maintenir et à développer des relations. Les relations presse quant à elles s’intègrent dans la stratégie globale de la communication et ne s’opposent pas à la publicité. Mais comment connaître les étapes d’un plan de communication ?

Étapes de réalisation

1.

Avant :
1 / Étude de l’existant : Recherche de l’information
2 / Plan de préconisations :
- Détermination des cibles
- Choix du moment et du lieu
- Choix du moyen et du porte-parole

2.

Pendant et après :
1 / Mise en œuvre
2 / Évaluation :
- Contrôle de la diffusion
- Contrôle de l’impact et de la visibilité

3.

Critères de choix des outils de communication :
1 / Le délai de mise en œuvre :
- Spot télé long / Spot radio rapide
- Brochure : Conception + Fabrication + Diffusion = 1 mois
2 / Garantie de non détérioration du message
3 / Volume d’information qu’un outil va permettre de développer
4 / La répétition
5 / L’étendue de l’impact : quantité de personnes touchées par l’outil
6 / Précision de l’impact : moyen le plus adapté pour toucher la cible
7 / Le prestige : une critique est plus prestigieuse qu’un achat d’espace
8 / Le coût global d’un outil = conception + fabrication + diffusion
9 / Le coût de la diffusion

4.

Étapes du plan de communication :
1 / Bilan de l’émetteur (Identité graphique / Objets publicitaires / Édition / Revue de presse)
2 / Objectifs de la communication
3 / Cibles (Professionnels, Institutionnels, Publics)
4 / Axes de communication
5 / Outils (Identité visuelle, Objets de publicité, Édition, Relations presse, Relations publiques)
6 / Planning des actions de communication

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