Comment comprendre les marques ligne, ombrelle et caution ?

Comprendre les motivations des différentes entreprises évoluant sur les marchés est essentiel afin d'effectuer un achat dit "intelligent"
Les aspects de la marque font partis des grandes décisions stratégiques pour la valorisation des produits.
Voici comment comprendre les marque ligne, ombrelle et caution.

Étapes de réalisation

1.

La marque ligne signifie que sous un même nom les produits peuvent s'adresser à une clientèle spécifique.
Exemple : Findus

2.

La marque ombrelle regroupe un ensemble de produits très hétérogènes qui appartiennent à des catégories différentes.
Exemple : Taillefine qui propose des produits à caractéristiques différentes.

3.

La marque caution est un lien entre plusieurs gamme de produit signés par une marque dites fille.
Exemple : Danone qui propose plusieurs gammes de produit sous d'autres marque filles.

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