Comment bien positionner une marque ?

 

par ari |

     

L'identité d'une marque ne doit pas se façonner au gré du hasard : il ne vous suffit pas de lancer une marque, il faut aussi savoir la positionner. Voici quelques moyens faciles pour aller dans ce sens.

Étapes de réalisation

1.

Selon le cas, vous allez définir en premier lieu si la marque que vous allez créer est novatrice ou différenciatrice. Dans le premier cas, elle apporte une petite révolution dans son domaine tandis que dans le second, ses caractéristiques font d'elle une marque unique en son genre. Si votre marque est novatrice, vous devez vous positionner comme un pionnier et adopter une communication pédagogique. Si elle est différenciatrice, vous vous positionnerez en communiquant de manière décalée.

2.

Définissez avec le maximum de précisions qui sont les cibles de votre marque : identité, statut, âge, sexe, origine géographique, niveau d'études, etc. A partir de ces critères, vous construirez l'identité de la marque et le message qui l'accompagnera. Mieux vous connaîtrez votre cible, plus vous vous positionnerez de la manière la plus efficace possible.

3.

Votre marque, pour bien se positionner, doit aussi être cohérente: toutes les communications que vous effectuez pour elle et autour d'elle ne doit pas véhiculer des messages en contradiction avec les valeurs que la marque est censée promouvoir. Veillez, outre cela, à faire adhérer les employés aux valeurs de la marque.

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