Comment mesurer les retombées d'un événement presse ?

 

par ari |

     

L'événement est achevé mais votre contribution ne s'arrête pas là, il vous faut mesurer les retombées de l'action presse que vous venez d'entreprendre. De prime abord, cela peut vous paraître difficile mais en réalité, il vous suffit de vous fonder sur quelques indicateurs.

Étapes de réalisation

1.

Le premier indicateur sérieux sur lequel vous pouvez vous fonder pour mesurez l'impact de l'événement presse : la revue de presse. Passez en revue tous les articles écrits sur l'événement et étudiez leur pertinence par rapport au message que vous souhaitiez délivrer. Fondez-vous aussi sur l'emplacement et la longueur de chaque article pour connaître les répercussions de l'action presse.

2.

Le second indicateur : l'opinion du public. C'est à l'avis de ce dernier concernant l'entreprise ou un produit que vous saurez si l'action a été efficace ou pas. Sachez alors qu'elle l'a été si vous constatez un changement de positionnement du public par rapport à votre entreprise après l'événement presse. Elle l'était moins si le public se contente d'affirmer qu'il est au courant du sujet.

3.

Le troisième indicateur se fonde sur le positionnement de votre entreprise sur le marché : s'il acquiert une nouvelle position après l'action, c'est qu'elle a été efficace ou juste un peu. Dans le premier cas, votre entreprise tend à se faire connaître un peu plus et, dans le second cas, elle acquiert une réputation relativement mauvaise mais fait au moins parler d'elle.

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