Comment construire la matrice Mc Kinsey ?

 

par kalinka€ |

     

Tout chef d’entreprise en fin stratège, se doit d’être constamment à l’écoute de la situation de son portefeuille produits/services sur le marché. En effet, il s’agit là d’un élément indispensable pour pouvoir prendre les bonnes (meilleures) décisions stratégiques. Dès lors, la construction de la matrice Mc Kinsey semble être une très bonne solution. Détails…

Quelles sont les fournitures nécessaires ?

  • - Connaissances des produits
  • - Connaissances du marché
  • - Matrice Mc Kinsey

Étapes de réalisation

1.

Commencez par établir une liste de produits ou services sur lesquels vous souhaitez mener cette réflexion et donc connaître la position sur le marché.

2.

Déterminez alors un certain nombre de facteurs renvoyant à la position concurrentielle des différents produits sur le marché (parts de marché, originalité et réputation du produit…).

3.

Attribuez à chaque facteur un coefficient de pondération (de 1 à 3) selon l’importance que vous lui accordez.

4.

Réalisez alors un tableau à double entrée où vous attribuerez une note (de 0.5 à 3.5 par incrémentation de 0.5) à chaque produit et sur chaque facteur. Chaque note sera multipliée par le coefficient de pondération qui lui correspond.

5.

Faites alors le total de points pour chaque produit. Divisez-le ensuite par la somme des coefficients de pondération.

6.

Vous obtenez alors une note moyenne de position concurrentielle pour chaque produit.

7.

Faites de même mais en sélectionnant cette fois-ci des facteurs représentant l’attrait du marché (taux de croissance…).

8.

Une fois que vous avez vos 2 tableaux de résultats, vous pouvez construire votre matrice Mc Kinsey à proprement dit. Pour cela, réalisez un tableau à 9 cases (3 colonnes / 3 lignes) sur lequel vous matérialiserez un axe d’abscisse (position concurrentielle) et un axe d’ordonnées (attrait du marché).

9.

Graduez alors votre tableau de la façon suivante :
- Départ à 0.5 aussi bien pour l’axe des abscisses que pour l’axe des ordonnées (coin inférieur gauche).
- Graduation de 1 en 1 à chaque jonction de 2 cases. La graduation maximum doit donc être de 3.5 aussi bien en abscisses qu’en ordonnées.

10.

Dès lors, vous pouvez placer vos différents produits sur votre matrice en fonction des notes obtenues sur les 2 axes.

Commentaires

Zirk | 23/03/2014  

Bravo pour votre article sur cette matrice populaire: clair et concis. Bonne continuation!

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